荆州楚星口腔医疗管理有限公司


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                                据麦肯锡数据,荆州2020年,荆州全世界40%的消费者都是Z世代(17-25岁)的年轻人,他们是时尚行业尤其是奢靡品牌未来的业绩增长引擎。然而Z世代的思考以及行为方式却让人难以捉摸。

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                                 00后Billie Eilish在刚刚结束的2021秋冬上海时装周,年轻一代设计师就将这种难懂展现的淋漓尽致。还在中央圣马丁读时装研究生的Louis Shengtao Chen以“名媛舞会”为主题,却选择封箱胶布、二手vintage领带以及机械零件,甚至把乳胶以及蕾丝进行糅合。

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                                而设计师Dayun Tang则让男孩穿上了过膝裙,中世纪图腾叠加东方传统的包袱、肚兜,“泛性别少年”就此诞生。

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                                所以,事实怎么样才能赢患上Z世代的欢心呢?

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                                中二病的Z世代?自1950年代以来,紧身牛仔裤从未离开过我们的视线,尤其是在千禧年,又随着流行音乐卷土重来。布兰妮、Kate Moss、Rihanna,都曾经是它的忠实拥趸。

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                                然而在最近,Z世代开始抵制这一时尚,Tiktok中#no skinny jeans标签下大约有27万视频,不少硬核博主甚至教大家扔掉、烧掉或者用剪刀重新裁剪紧身牛仔裤。

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                                为甚么紧身牛仔裤一晚上间成为了“过街老鼠”?因为Z世代认为紧身牛仔裤温馨度差,只适合瘦子,宽大的baggy jeans以及运动裤才是时代风向标。

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                                不仅如此,他们还攻击侧分发型以及

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                                emoji,在他们看来这些已经太老、太过时了。来自Z世代的“厌弃”在千禧一代中掀起轩然大波,这群自认为仍在引领时代的“少年”惊觉,自己已经成为“时代的眼泪”。

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                                ?WSJ.COM那么,Z世代认可的时尚是甚么样呢?总的来说,Z世代最大的特点就是天然的“中二”色彩。出名要趁早,年轻就是资本。还记患上那个13岁就走红网络的电梯自拍少年YOSHI吗?被称为涉谷最潮少年的他每一日的电梯ootd(Outfit of the Day)表现出与年龄不符的时尚创意以及表现力,后来被OFF WHITE设计师邀请参加派对于,一晚上成名。

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                                年仅18岁,却早早混了时尚圈,去年还发行歌曲「明日逝世ぬかもしれない」(明天说不定就逝世了),他采访时说这就是他的人生观,人生不知道何时就会结束,要努力过患上即使明天逝世去也不后悔。不按常理出牌也是他们的一大特点。这届粉丝对于偶像的意愿拒不满足:虽然利路修老师思乡心切,但我就是不想看他下班。

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                                改变世界是Z世代的终极目标。虽然听起来“中二”,但他们却是实实在在地进行。借助于互联网的快速传播,Z世代的少男少女们大声地发表着自己的意见。英国模特Louisa Northcote在instagram上发起了#free the pimples运动,鼓励大家展示自己的青春痘。

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                                KYLIE SKIN的广告对于时尚,他们爱的是运动风、Oversize、baggy jeans,自信最重要,不需要硬凹造型,但也要透露出小性感。

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                                YEEZY

                                Z世代还不断挖掘vintage复古单品,腋下包、老花、格纹百褶裙、厚底鞋等在这多少年胜利翻红。

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                                Bella Hadid的穿搭很受欢迎

                                不过,虽然这种复古也是千禧年一代的回忆,但他们要在颜色、造型上与前者“划清界限”。

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                                此外,Z世代对于独特性的执念很深,限量版已经无法满足他们,他们更爱个人定制。活动周边自然必不可少,但他们看重的是周边中附带的“我在,我看到,我听过”的隐藏信息。

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                                Travis Scott身穿演唱会周边Tee出生于1997年后的Z世代,好奇心旺盛,颠覆传统,表现欲强,因为有互联网这个bug,成长地更快,影响力也更大。吐槽紧身牛仔裤只是Z世代为了争夺话语权的试水,他们想要告诉我们,新的世代势力正在舞台中央。

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                                Z世代的中二来自哪?Z世代的“中二”不是因为沉迷于日漫里的虚构剧情,而是因为他们成长的环境太不一样了。

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                                Z世代成长于新经济高速发展的黄金期,机遇与挑战并存,扩大的贫富差距以及持续走高的生涯成本让他们缺乏安全感,感到焦虑。这种压力让他们想要逃避现实,对于千禧年的Y2K以及赛博朋克的追捧实际上来自于对于简单生涯的怀念——在被无孔不入的数据信息支配前是那么美好。

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                                除了经济压力,Z世代也从小感受到人类活动造成的环境污染破坏。雾霾、核泄漏、全世界变暖……这些事务都让他们认识到,保护环境必须马上举动。购买二手衣,参加环保活动,监督企业的污染浪费行为,Z世代在用自己的方式拯救未来。

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                                读书时间变长,Z世代进入职场也相对于于较晚,这也影响着他们的生涯方式以及消费模式。他们敢于发表自己的意见,再也不惧怕”成人世界“。比如说Z世代赞同性别中性化,认为不应以想当然的性别概念来定义某个人。

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                                00后Billie Eilish中二感总是以及青春联系在一块儿,的确,每一代人都有自己的中二时代。Z世代的中二,不正是随着时代变化而横空出世的新气象吗?

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                                时尚品牌也要听Z世代的?Z世代的行为虽然个性,但却给品牌方出了一道大难题。 首先,Z世代行踪诡秘,传统的营销方式对于他们毫无招数,过往的经验反而成为了难以摆脱的固定思维。比如说,Z世代是对于性别概念是完全不屑的,品牌不患上不从根本上考虑自己传统的男女有别营销方案。哈卷Harry Styles甚至穿上裙子登上了去年美版《VOGUE》封面,足可见这股风潮劲头之旺。

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                                Harry Styles in Vogue US另外,Z世代还是愤怒的一代,他们的矛头常常对于准品牌。消费是他们态度的表达方式,并且这个群体非常关心品牌怎么使用从自己身上赚的钱。所以品牌在表达价值观时刻,稍有失慎便会引来腥风血雨。Saint Laurent 曾经在妇女节前发布一则模特穿着渔网袜脚踩溜冰鞋的广告,本想展示女性强势的形象,但却因物化女性、鼓励厌食症而遭到投诉。 而Dior的首位女性设计总监Maria Grazia Chiuri,自上任以来,就将女权主义作为品牌设计以及营销的新亮点。

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                                Jennifer Lawrence身穿Dior Feminists T恤此外,由于成长与电商时代,Z世代深谙营销公关之道,套路他们是不可能的,如何反套路、不被抛弃才是重中之重。

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                                自上而下的时尚行业统治已经被推翻,如何才能讨患上他们的欢心?环保、包容、多元是Z世代的关注焦点。在这多少个方面下好功夫,时尚品牌才能保证自己在Z世代中的地位。

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                                设计师品牌Feng Chen Wang在2020秋冬系列中,从福建当地的中医药材中提取天然色素代替化学染料,既做到了环保,也有着更加深刻的文化意义。

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                                此外,他们还喜欢将时尚与社会议题结合,价值观、信仰以及政治立场越来越直接影响他们的购物习惯。从me too ,Black lives matter再到最近的新疆棉花,抓住社会风向才能赢患上Z世代的心。

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                                长江后浪推前浪,年轻一代的崛起总是伴随着“中二感”的自信以及固执,也许他们的设法有些偏激以及奇怪,但是这届年轻人心怀世界,是真心想要为更美好的未来做出努力。时尚品牌的风向,也是对于20初年轻人所持喜好以及观点的回应。登上历史的舞台的Z世代还将会给我们很多惊喜or惊吓,以他们的设法继续推动这个世界的发展。

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                                ?JINGOO 参考资料:1.Gen X, Gen Z, Millennials: Which has the best style? By Cassidy George2.ENERATION Z: A PRIMER ON THEIR SHOPPING AND FASHION HABITS(https://fashionista.com/2020/12/generation-z-fashion-beauty-trends-2020 )3.https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/true-gen-generation-z-and-its-implications-for-companies【视频号推荐】

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